En un mercado altamente competitivo y en constante evolución como el de la cosmética y el maquillaje, destacar y revolucionar son tareas difíciles de lograr. Sin embargo Holista, una marca argentina, logró precisamente eso al transformar y redefinir las normas de la belleza con una visión holística y un enfoque innovador.
Desde sus humildes comienzos hasta su impacto global, la historia de Holista es un testimonio del poder del ingenio y la autenticidad en la industria del maquillaje. Querer promover una belleza pero desde el lado natural resultaba ser de lo más bizarro y complicado, debido al mundo superficial en el que se estaban metiendo.
Sin embargo, los creadores de la marca nunca bajaron los brazos y se caracterizaron por ser perseverantes. Es así como hoy se puede decir que son pioneros en todo el mundo del maquillaje vegano y libre de crueldad animal, espacio en el que pregonan por ser limpios y por mantener una estética y moral alta, que se ve en sus productos.
LA HISTORIA DE HOLISTA: DESDE SUS COMIENZOS HASTA HOY
La historia de Holista se remonta a 15 años atrás, cuando las hermanas Mariana y Lucila Verdaguer fundaron la empresa con una visión única: ofrecer productos de maquillaje que no solo embellecieran, sino que también promovieran la salud y el bienestar de la piel. Desde el principio, Holista se destacó por su compromiso con ingredientes naturales y orgánicos, una práctica que estaba muy adelantada a su tiempo.
En un mercado dominado por productos químicos y sintéticos, Holista apostó por la simplicidad y la pureza, ganándose rápidamente la lealtad de los consumidores preocupados por la salud y el medio ambiente. Sin dudas que fue un camino difícil, ya que se enfrentaron a un sistema en donde era más importante vender que promover el bienestar.
“Quería crear una marca, un producto y un concepto de cero, un proyecto donde pudiera tomar todas las decisiones y probar distintas cosas”, manifestó Lucila en una entrevista. Si bien venía con mucha experiencia en liderar equipos y empresas, emprender era uno de sus mayores sueños. Por eso recurrió a su hermana, para que la acompañe en este nuevo desafío.
Lo que diferencia a Holista de otras marcas es su enfoque holístico hacia la belleza. Para Holista, el maquillaje no es solo un medio para cubrir imperfecciones, sino una herramienta para realzar la belleza natural y fomentar la autoexpresión. La filosofía de la marca se centra en el equilibrio entre el cuerpo, la mente y el espíritu, y esto se refleja en cada producto que desarrollan.
Los ingredientes son seleccionados cuidadosamente por su eficacia y suavidad, asegurando que cada producto de Holista sea una experiencia sensorial y terapéutica. Rápidamente lograron ganarse la confianza de miles de mujeres, que estaban cansadas de llenarse su cara con productos químicos, y querían asegurarse la simpleza de su maquillaje.
“Esto significa que están libres de ingredientes como parabenos, ftalatos, fragancias y siliconas, que son muy comunes en los productos de maquillaje. Eso requiere de muchas pruebas, innovación en las fórmulas y know-how que pocos profesionales tienen, al estar acostumbrados a trabajar con otro tipo de fórmulas. Por ejemplo, estuvimos más de seis meses sin poder comercializar uno de los productos por falta de materias primas”, agregó Manuel, socio de las hermanas.
A lo largo de su trayectoria, Holista colaboró con expertos en dermatología, maquilladores profesionales y artistas reconocidos para crear productos únicos y de alta calidad. Estas asociaciones no solo elevaron el perfil de la marca, sino que también han fortalecido su compromiso con la excelencia y la autenticidad.
Holista fue pionera en la integración de la tecnología y la ciencia en sus fórmulas de maquillaje. Desde desarrollar bases de maquillaje que se adaptan al tono de piel hasta utilizar pigmentos naturales de alta calidad, la marca demostró un compromiso constante con la investigación y el desarrollo. Además, Holista logró incorporar técnicas de fabricación sostenible y empaques ecoamigables, estableciendo un estándar elevado en responsabilidad ambiental para la industria.
Lo que comenzó como una empresa local en Argentina creció hasta convertirse en una marca reconocida a nivel internacional. El impacto de Holista se siente en múltiples mercados, desde América Latina hasta Europa y Asia. Su enfoque en la salud y la sostenibilidad sigue resonando especialmente entre los consumidores conscientes de todo el mundo, que buscan alternativas éticas y saludables en la industria del maquillaje.
Holista es una empresa que hoy logró facturar más de $230 millones de forma anual, y están ampliando las fronteras de su mercado. Si bien Argentina es y será su principal comprador, lo cierto es que hay mucha demanda por este tipo de productos en grandes países, como Estados Unidos, Australia, Inglaterra y Francia.
Mirando hacia adelante, Holista se compromete a seguir innovando y desafiando las convenciones de la industria del maquillaje. Con el aumento de la conciencia sobre el bienestar personal y ambiental, la marca está posicionada para liderar el camino hacia un futuro más consciente y saludable en la belleza.
“Con un solo producto podés lograr un look monocromático en ojos, labios y mejillas. Además, tienen ingredientes activos que cuidan la piel, al mismo tiempo que la maquillan. También son muy fáciles de usar. Se pueden usar solo con los dedos. Se difuminan muy fácilmente, lo que los hace a prueba de errores. Nuestros clientes son mujeres como nosotras que necesitan maximizar su tiempo, verse mejor, pero que valoran productos que resuelvan de manera efectiva y fácil”, destaca Lucila.
“Estamos convencidos de que nuestros productos pueden generar el interés en otros países de la misma forma que lo han hecho en el nuestro. Creemos que nuestra propuesta es muy actual y nos encantaría que llegue a más personas en el mundo”, concluye Mariana. Sin dudas que los tres socios tiene un futuro brillante por delante, y solo resta ver lo bien preparados que están para poder conseguir su objetivo de agrandar la compañía al resto del mundo.
